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互联网大佬打脸史(2)

欧美日韩 时间:2019-10-07 浏览:
12月25日,证监会发文要求贾跃亭限期回国,配合解决乐视网问题,处置风险,保护投资者利益。在那之前,贾跃亭已经被列入失信被执行人名单。但贾跃亭并没有理会,时至今日,贾跃亭“下周回国”已经成为一个谜。 总之

  12月25日,证监会发文要求贾跃亭限期回国,配合解决乐视网问题,处置风险,保护投资者利益。在那之前,贾跃亭已经被列入失信被执行人名单。但贾跃亭并没有理会,时至今日,贾跃亭“下周回国”已经成为一个谜。

  总之,我自我行我素。在一些特定情况,对于大佬而言,不承认、不理会、不言语,是一把公关利器。

  兜售情怀假正经

  代表人物:马云、罗振宇

  互联网时代,是个情怀泛滥的时代。上至互联网大佬,下至一线销售,都总爱拿情怀说事。没点情怀,这年代都不好意思出来创业了。

  马云算是非常有情怀的大佬了。在阿里巴巴早期,他就宣称要“让天下没有难做的生意”。2010年6月,马云在一次工作汇报中表示,游戏不能改变中国,孩子不能都玩游戏。“游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

  在马云说这番话的时候,马化腾和丁磊还在靠游戏业务,养着其他创新业务团队。游戏是腾讯和网易的主营业务,也是因为这一点,这两家公司承受着来自广大学生家长的质疑。马云则站在道德制高点,云淡风轻。

互联网大佬打脸史

  2014年1月,阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁在2013中国移动游戏产业年度高峰会上表示,阿里将推出自己的手机游戏平台。消息一出,马云面临被打脸的风险。2017年9月,阿里大文娱直接成立了游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。此外,阿里大文娱还宣布全资收购由网易前COO詹钟晖等创办的简悦,开始下注游戏产业。

  至此,马云一度宣扬的情怀,也彻底烟消云散了。毕竟,在商业利益和同行竞争面前,曾经说过的话,就让它去吧。

  如果说马云这类顶级大佬离大众还有些遥远,那么罗振宇这类善于捕捉用户心理的“大师”,则更善于贴近广大群众。罗振宇一手情怀,一手焦虑,将知识付费的生意做得风生水起。

  一开始还有点情怀,想要安安静静做一个自媒体,但做了会员以后,罗振宇摇身一变成了精明的商人。他为无数渴望进步并日益焦虑的都市青年,精心熬制了“知识配方”,明码标价公开兜售。他站在高台上,滔滔不绝地输出观点,传递情绪,开门受徒。这是很多大佬乐于扮演的角色:一个领路人,或者说是布道者。

  所有人都想成为时间的朋友,但很多时候,时间会打脸。

互联网大佬打脸史

  2015年罗振宇的第一场跨年演讲,他为乐视和暴风站台,“不要用传统的目光看它们,这个新物种的存在,一定会改变我们的环境,所以我建议大家,不要讲人家是什么妖股了。”后来,贾跃亭赴美不归,冯鑫被送进铁窗。乐视和暴风留下的烂摊子一地鸡毛。

  2016年第二场跨年演讲,罗振宇提出了新概念“时间战场”,认为接下来要帮助用户省时间。但随后兴起的短视频,却是帮用户消耗时间,跟他的判断截然相反。

  对于乐于分享的大佬而言,互联网时代最大的弊端之一就是,所有信息都是可记录可追溯的。这让打脸,变得有迹可循。观点鲜明、一本正经、掷地有声,的确会让人收获掌声和流量,但时间不一定愿意和他做朋友。

  狂放烟雾收渔利

  代表人物:刘强东、朱啸虎

  不论是互联网创业圈,还是风险投资圈,都流行放烟雾弹。嘴上说不要不要,还连连摆手摇头,但身体却很诚实。尤其是一些关键的商业博弈,堪称大型烟雾弹投掷现场。

  一个常见的套路是,市场释放某公司的战略传闻,大佬出来回应,一口否认,且义正言辞,但随后就用实际行动兑现了传闻,直接被打脸。

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  2010年,当当还稳坐图书电商市场的铁王座。京东靠3C数码起家,正快速扩张品类咄咄逼人,对当当构成了威胁。刘强东对外称,京东商城5年内不会涉足在线图书销售市场。彼时当当风头正劲,准备赴美上市。

  然而,刘强东话音未落,就在当当上市前一个月,京东商城突然开始试营业图书频道,打了当当一个措手不及。随后,刘强东带领京东,对当当发起了猛烈的价格战,直接降价20%,分食当当的图书市场份额。

  丢个烟雾弹,迷惑对手,暗度陈仓,这是商战中常用的战术。虽然有打脸风险,但对赢得战局却很有帮助。

  在丢烟雾弹方面,技术最纯熟的当属金沙江创投董事总经理朱啸虎了。

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  在这场资本烧钱大战中,大部分投资机构都被套牢成为了接盘侠,但朱啸虎却在共享单车大溃败之前,早早套现走人。2017年12月,阿里出资收购朱啸虎手中的ofo老股,朱啸虎由此退出。随后,共享单车行业开始降温。ofo和摩拜合并落空后,共享单车的商业模式开始被证伪,估值一降再降。

  作为ofo最早的投资人,朱啸虎的作风异常高调,并在共享单车大战中频频发声。从“共享单车将在90天内结束战争”,到“摩拜和ofo目前没有可能合并”,到“唯有两家合并才能盈利”,他的立场和表态也在短时间内经历了一百八十度的大转变。

  虽然立场频繁切换,让跟风的投资人眼花缭乱,但朱啸虎成为这场博弈中最大的赢家之一。

  在互联网的游戏规则里,立场在很多时候成了幌子。一方面,商业竞争的博弈复杂多变,另一方面,局面总是波谲云诡,放几个烟雾弹,踏踏实实应战,或许才是王道。

  总结

  互联网大佬的个性不一,他们所偏好的表达方式也各有差异。不论是张口就来显个性,死不承认杠到底,还是兜售情怀假正经,亦或是狂放烟雾收渔利,他们用自己的方式表达观点、输出情绪、回应质疑、摆平危机。

  在这个信息爆炸的时代,身处流量中心还能不被打脸,是罕见而奢侈的。打脸不可怕,可怕的是偏离商业本质,违背游戏规则。

  对于互联网大佬而言,变化才是商业世界亘古不变的真理。谁都可能被打脸,大佬也不例外。

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